隨著新媒體的迅猛崛起和受眾習慣的深刻變遷，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)面臨著收視率下滑、廣告收入波動、年輕用戶流失等嚴峻挑戰(zhàn)。行業(yè)內外，“下行風險”成為高頻詞，似乎預示著一種難以逆轉的困境。深入剖析行業(yè)發(fā)展脈絡便會發(fā)現(xiàn)，技術沖擊與市場變化帶來的階段性壓力并不可怕，真正可怕的是在應對挑戰(zhàn)時，部分從業(yè)者與機構所暴露出的“守成畏變”心態(tài)。
所謂“守成畏變”心態(tài)，具體表現(xiàn)為：對既有制作模式與經(jīng)營路徑的過度依賴與迷戀，將過去的成功經(jīng)驗視為不可更改的金科玉律；對新興技術、新傳播形態(tài)、新受眾需求抱有本能的排斥或輕視，缺乏主動學習與融合的勇氣；在節(jié)目創(chuàng)意與內容生產上趨于保守，追求“安全”而非“創(chuàng)新”，導致內容同質化、活力不足；在經(jīng)營管理上，未能及時構建適應融合發(fā)展的敏捷組織與市場化機制，反應遲緩。這種心態(tài)如同一層無形的屏障，阻礙了行業(yè)在變革浪潮中敏銳捕捉機遇、果斷進行自我革新。
歷史證明，廣播電視行業(yè)本身就是在一次次技術革新中不斷發(fā)展壯大的。當下，挑戰(zhàn)與機遇并存。5G、超高清、人工智能、元宇宙等技術正為視聽內容的生產、傳播與體驗帶來革命性可能；媒體深度融合政策為廣電轉型提供了清晰指引與廣闊舞臺；受眾對高品質、差異化、互動性強的內容需求空前旺盛。關鍵在于能否主動打破心態(tài)壁壘。
克服“守成畏變”心態(tài)，要求廣播電視節(jié)目制作與經(jīng)營實現(xiàn)多維度的根本性轉變：
- 觀念革新是前提。 從“內容生產者”轉向“視聽服務提供者”，從“渠道壟斷思維”轉向“平臺競爭與協(xié)作思維”，真正樹立用戶中心、融合發(fā)展的理念。深刻認識到，優(yōu)質內容永遠是核心，但內容的形態(tài)、敘事方式、傳播路徑必須與時俱進。
- 內容創(chuàng)新是核心。 在堅持正確導向、提升文化品位的基礎上，大膽探索符合新傳播規(guī)律的內容形式。利用新技術賦能敘事，如互動劇、VR紀錄片等；深耕垂直領域，打造知識性、服務性、社群化的特色節(jié)目；推動臺網(wǎng)深度融合，實現(xiàn)大屏小屏聯(lián)動，打造現(xiàn)象級融合產品。
- 機制改革是保障。 改革內部組織架構，建立適應快速迭代、跨部門協(xié)作的項目制或工作室模式；創(chuàng)新人才激勵與評價機制，吸引并留住創(chuàng)意、技術、運營等復合型人才；探索多元化經(jīng)營，拓展版權運營、線上線下融合活動、電商直播、整合營銷等新增長點，降低對傳統(tǒng)廣告的單一依賴。
- 技術應用是引擎。 積極擁抱人工智能在選題策劃、內容生成、剪輯包裝、用戶分析等方面的應用；建設智慧制播體系，提升生產效率；利用數(shù)據(jù)洞察精準把握受眾偏好，實現(xiàn)內容的精準推送與個性化服務。
- 開放合作是路徑。 打破閉環(huán)，主動與互聯(lián)網(wǎng)平臺、科技公司、社會制作機構等開展多層次合作。通過聯(lián)合制作、版權合作、渠道共享等方式，整合優(yōu)質資源，擴大傳播聲量，構建合作共贏的產業(yè)生態(tài)。
總而言之，廣播電視行業(yè)當前遇到的困難是轉型期的陣痛，而非行業(yè)的終局。下行風險是外在壓力，更是催生變革的動力。真正需要警惕和克服的，是那種固步自封、回避變化的“守成畏變”心態(tài)。唯有以開放的胸懷、創(chuàng)新的勇氣和改革的決心，主動融入媒體發(fā)展新格局，廣播電視節(jié)目制作與經(jīng)營才能煥發(fā)新的生機，在激烈的市場競爭中重塑價值，繼續(xù)擔當主流輿論陣地和文化生活重要載體的時代使命。
